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工地圍擋怎麽包裝才有範兒?

作者:admin 發布日期:2021/1/9 關注次數: 二維碼分享

建築工地圍擋是用於封閉建築施工現場的臨時設施、遮擋物,工地圍擋一方麵在於分隔工地和售樓現場,減少現場施工等對外界的不良影響;另一方麵可以為項目營造自身形象,並輔助項目宣傳。工地圍擋可以說是最具房地產行業包裝特色的廣告形式,好的圍擋廣告,可以達到宣傳並促進項目銷售的目的,設計不當的圍牆廣告,則會損害項目形象。

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一、工地圍擋3種形式

1.常規工地圍擋

常規工地圍擋是最常見也是運用最廣泛的工地圍擋廣告形式,高度一般不超過6米,縱向無高差,通常通過畫麵的創意和色彩進行視覺傳達。此類圍擋對廣告創作人員有很高的要求,如創意能力較弱,可能形成雞肋,隻有遮擋作用,不能達到廣而告之的目的。

2.錯落形圍擋

錯落型圍擋是常規工地圍擋的一種延伸,通常采用高低錯落的形式進行展示。錯落型圍擋對高低高差並無限製,一般根據項目定位和客群進行合理設計即可。

3.異形圍擋

異形圍擋是根據項目定位,采用創新的形式(包括形狀和工藝)進行對圍擋進行包裝。異形圍擋形式新穎,容易引起受眾的關注。但廣告創作人員在設計時應該知道,無論何種表現形式,內容始終是第一位的,同時應充分考慮工藝工法、施工難度和成本,不能盲目一味求新,舍本逐末。

二、工地圍擋包裝4大原則

1.一忌整體布局平平

工地圍擋的整體布局需要事先進行細致規劃,這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字怕成行。當一個字單獨存在時,不論大小、粗細,它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時,字的大小、粗細,字與字之間的疏密就得十分講究。否則,如果缺乏謀篇與布局,即使每一個字都很漂亮,也難成為一幅好的書法作品。同樣,如果按一般戶外廣告牌製作思路去設置圍牆廣告,在外觀上就會平淡無奇,布局上就起不到出奇製勝的效果。因此,圍牆廣告相對其它戶外廣告來說,首先在布局上要下功夫,既要力求使每一塊廣告牌都精彩,更要注重整體效果,力求整體美觀效果。

樓盤圍牆廣告大都以一組內容連貫或多塊內容相對獨立的廣告牌拚接組成,因此要注重整體效果,力求整體美觀。如果隻追求每一塊廣告牌的個體效果,而忽視整體美觀,即使每一塊廣告牌都是精品,這一組廣告也很難給人留下深刻印象。

2.二忌色彩暗淡無光

少一色則簡,多一色則雜。廣告的色彩搭配,是廣告創作人員最頭痛的事。如何既做到廣告畫麵的視覺衝擊力,又保證視覺記憶的完整性,是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象麵對受眾,其色彩搭配更要十分講究。

一般來說,圍擋廣告的基本色調在3種左右為宜,色調太單一會顯得過於平淡,讓人生厭。太多又會過於花哨,讓人眼花繚亂,無所適從。

另外,項目建設工地,大都塵土飛揚。如果圍擋的色彩過於灰暗,再蒙上一層塵土,就更加灰不溜秋了。再者,行人往往匆匆而過,沒有讓人為之一亮的色彩,就無法吸引行人眼球。更主要的是,合理的色彩搭配,遠遠就能吸引行人的目光,達到廣告的目的。

評析:明快的色彩搭配,遠遠就能吸引行人的目光,達到了廣告的目的。對於圍牆廣告色彩搭配的把握,如何既做到廣告畫麵色彩多樣性,又保證視覺記憶的完整性,是十分微妙的。同事,圍牆廣告的顏色一定要考慮到投放周邊的環境,與周邊的環境相結合。

3.三忌文案空洞冗長

文案沒有固定的評判標準,但一則好的文案首先必須讓受眾明白你在說什麽。這是基本要素。如果做不到這一點,就會言不達意,讓受眾霧裏看花,自然不會達到廣而告之的目的。

其次,廣告語必須生動。生動、精彩的文案才能打動受眾的心。這裏所說的生動,是指文案要有畫麵感和可讀性,而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。

此外,文案還必須力求簡潔、醒目、有速度感,也就是短平快。因為工地圍擋的主要受眾是過往路人,大部分還可能乘車而過。如果文案太長,除非特別精彩,沒有幾個人駐足細讀。再者,圍擋廣告一般緊挨建築工地,塵土飛揚,行人不願靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大,其效果自然不好。

文案方麵:(1)必須有一副為“XX碧桂園”或“碧桂園XX給您一個五星級的家”;(2)文案盡量簡潔,突出項目配套、園林環境、產品信息為主。

版式方麵:(1)必須注意logo搶、文字、圖片的板塊分割避免平均,免得太零散;(2)區外圍擋項目名和電話必須保證清晰醒目;(3)區內圍擋可適當把logo縮小,可不放電話。

評析:“院”、“露”、“退”、“錯”簡單四字演繹“右岸”產品四大特征。作為樓盤圍牆廣告,廣告語除了力求準確,言必達意外,還必須力求簡潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣,它的主要受眾是過往路人。如果廣告語太長,要像讀小說一樣,才能讀得完、看得明的話,誰有這份閑情駐足細讀。

4.四忌層次混亂不明

工地圍擋廣告一般都由多塊相對獨立,又互為呼應的廣告組成。由於其“陣容”強大,運用得好,往往能產生很好的宣傳效果。

但是,如果結構上把握不當,不僅不能發揮“集群”效應,可能會適得其反,給人支離破碎感覺,讓人找不著“北”。

工地圍擋與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。一般戶外廣告,每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體,每一塊廣告牌都有自己完整的內容。而圍擋廣告因其整體性,每一塊廣告牌既要有相對獨立的內容,又必須互為補充,最終構成一個完整的主題。

因此,廣告牌之間必須層次分明,誰表達什麽,誰訴求什麽,必須明確分工。否則就會主次不分。同時,每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的,就會變得零碎和雜亂無章。

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